O Better Stands recebeu o UFI Sustainable Development Award 2026, reconhecimento internacional concedido pela UFI, associação global da indústria de exposições, a iniciativas de sustentabilidade aplicadas ao setor.

Nesta edição, o prêmio teve como tema “Best Carbon Reduction Initiative” e reconheceu projetos com ações mensuráveis para redução de emissões de carbono e capacidade de incentivar outras organizações a avançarem na mesma direção.

Criado pela Informa em 2019, o Better Stands surgiu para reduzir o uso de estandes descartados e estimular a adoção de estruturas reutilizadas em feiras de negócios. Em 2025, a iniciativa foi aberta para a indústria de eventos e hoje reúne mais de 100 organizações.

O reconhecimento da UFI reforça uma trajetória que conecta sustentabilidade à própria operação dos eventos, envolvendo organizadores, expositores, montadoras e fornecedores na redução de resíduos e no desenvolvimento de novas formas de planejar os espaços das feiras.

Para Herbert Kanashiro, Latam Sustainability Project Manager da Informa, o prêmio confirma os resultados obtidos pelo programa e sua contribuição para as metas ambientais da Informa.

“Este prêmio valida o impacto ambiental positivo do Better Stands no setor global de eventos. Criado pela Informa em 2019, desde 2025 se tornou um padrão aberto com apoio da Net Zero Carbon Events e pela International Federation of Exhibition & Event Services (IFES)”.

Segundo ele, o programa também está ligado ao FasterForward, programa global de sustentabilidade do grupo. “Para a estratégia de sustentabilidade da Informa, reforça o compromisso com FasterForward, programa global de sustentabilidade do grupo, que visa tornar-se uma empresa de zero resíduos e carbono neutro. O Better Stands é fundamental para alcançar essa meta, pois tem o audacioso objetivo de zerar a geração de resíduos dos estandes”.

Da operação dos eventos para uma transformação do setor

O Better Stands nasceu de um desafio concreto: o volume de materiais descartados após poucos dias de evento.

A iniciativa propõe substituir estruturas de uso único por soluções projetadas para reutilização, permitindo que diferentes componentes do estande possam ser desmontados, armazenados e reaproveitados em outras participações.

Essa mudança acompanha um movimento mais amplo em que a sustentabilidade passa a fazer parte da estratégia dos estandes, influenciando decisões de planejamento, operação e uso de materiais.

Na prática, estruturas reutilizadas também podem ser incorporadas à participação em diferentes eventos B2B, permitindo que componentes sejam aproveitados novamente em outras edições ou feiras.

A novidade agora está na escala alcançada pela iniciativa e no reconhecimento externo desse trabalho.

Better Stands amplia presença na indústria de eventos

O programa passou por uma fase de expansão interna antes de envolver outras organizações da indústria. Em 2025, foi aberto ao mercado de eventos e hoje conta com mais de 100 organizações em diferentes países.

O prêmio da UFI considera justamente iniciativas capazes de gerar reduções mensuráveis de carbono e servir de referência para outras organizações do setor.

A mudança também pode ser observada nos eventos da Informa na América Latina. Segundo Kanashiro, a adoção do programa no Brasil e no México alterou a relação de expositores e montadoras com estruturas de uso único. “A implementação do Better Stands em todos os eventos da Informa no Brasil e México gerou resultados muito relevantes e mudanças práticas significativas”, diz.

Para ele, a principal mudança ocorreu no comportamento das empresas envolvidas na montagem dos estandes. “A principal mudança é cultural: os expositores e montadores estão cada vez mais compreendendo a importância do Better Stands e, com isso, estão deixando de utilizar estandes de uso único e utilizando estandes reutilizados contribuindo diretamente”.

Os dados fornecidos pela Informa ajudam a dimensionar essa evolução. Mais de 11,5 mil estandes foram avaliados em 45 eventos realizados em 2024 e 2025.

Em 2024, mais de 4,6 mil estandes, ou 91% dos avaliados, receberam classificação Bronze, Prata ou Ouro. Em 2025, foram 6.150 estandes, equivalentes a 95%.

No mesmo período, segundo a empresa, o número de estandes descartáveis caiu 65%. Considerando a área dessas estruturas em metros quadrados, a redução foi de 63%.

Sustentabilidade começa no projeto do estande

No caso dos estandes, decisões tomadas antes da abertura da feira têm efeito direto sobre o volume de materiais descartados depois do evento.

Tipo de material, modularidade, possibilidade de reutilização, montagem, desmontagem e destino dos componentes entram no projeto desde o começo.

Esse modelo envolve diferentes participantes da cadeia (organizadores, expositores, agências, fornecedores e montadoras) e depende da adesão desses grupos para reduzir o uso de estruturas de uso único (descartadas).

Os números registrados nos eventos brasileiros em 2026 mostram como o programa vem sendo aplicado em setores distintos.

Eventos no Brasil chegam a índices entre 95% e 99%

Na FiSA 2026, 95% dos estandes foram classificados como sustentáveis pela possibilidade de reutilização de suas estruturas. A edição também reuniu ações de gestão de resíduos, eficiência energética e uso de materiais reciclados.

Na FEIMEC 2026, 99% dos expositores utilizaram estandes com estruturas reutilizadas. Entre os exemplos apresentados durante a feira esteve o estande da Tractian, cuja montagem também foi utilizada na Fispal Tecnologia, demonstrando na prática a possibilidade de reaproveitamento entre diferentes eventos.

A ForMóbile 2026 alcançou 98% dos estandes enquadrados em algum nível do Better Stands, acima dos 95% registrados na edição de 2024. Mais da metade dos estandes (56%) atingiu o nível Prata.

Na FuturePrint 2026, 99% dos estandes foram reutilizados, reforçando a presença do programa também no mercado de impressão, comunicação visual e personalização.

A evolução também aparece na Intermodal South America. Em 2026, 98% dos estandes atenderam às diretrizes do Better Stands, contra 91% em 2025 e 84% em 2024. No período, o avanço supera 14 pontos percentuais. Já no Concrete Show 2026, 98% dos estandes seguiram o conceito Better Stands.

Os dados reúnem feiras de alimentos e ingredientes, indústria, móveis, impressão, logística e construção. A presença do programa em mercados diferentes também coloca um desafio para os próximos anos: chegar aos estandes que ainda permanecem fora do padrão.

Meta é chegar a 100% dos estandes

Segundo Kanashiro, a Informa pretende continuar ampliando o trabalho com expositores, montadoras e agências para chegar a 100% de adesão ao Better Stands. “Continuamos perseguindo a meta de 100% de estandes Better Stands”.

Entre os argumentos apresentados aos participantes estão a possibilidade de reduzir custos de construção ao longo do tempo, diminuir despesas com descarte, acelerar montagem e desmontagem e melhorar as condições de segurança para as equipes envolvidas.

A reutilização também permite trabalhar com estruturas desenvolvidas para vários ciclos de montagem, em vez de materiais projetados para durar apenas os poucos dias de uma feira. “A visão de longo prazo é tornar o Better Stands um padrão comum para o setor de eventos”, Herbert completa.

O UFI Sustainable Development Award chega sete anos depois da criação do programa e em um momento em que o Better Stands passa de uma iniciativa interna da Informa para um padrão aberto à indústria.

Os números registrados no Brasil e na América Latina indicam que essa mudança já chegou ao chão das feiras: menos estruturas descartadas e uma parcela maior dos estandes projetada para voltar a ser usada depois que o evento termina.