O que são ESG Ads e como eles podem melhorar o impacto dos seus resultados?

Nessa sociedade crescentemente conectada e cada vez mais consciente das questões sociais e ambientais, empresas de todos os setores buscam maneiras de alinhar suas estratégias comerciais e de marketing às práticas sustentáveis e responsáveis. Surge então o conceito de ESG Ads, um modelo de publicidade que integra os princípios de Environmental, Social, and Governance (Ambiental, Social e Governança) às campanhas publicitárias, promovendo ações que geram impacto positivo no bem-estar social e na preservação do meio ambiente. Essa abordagem não apenas reforça a imagem da empresa como também engaja um público cada vez mais atento e exigente em relação às práticas corporativas, além de impactar diretamente ONGs e institutos que fazem a diferença em diversos setores.

Neste artigo, entenda o conceito de ESG Ads by Informa e veja como essa estratégia inovadora pode fortalecer a imagem da sua marca durante eventos corporativos e feiras de negócios, atraindo e se relacionando com uma audiência mais engajada e consciente. Destacaremos os três principais formatos de ESG Ads — Social By Informa ESG, ADS By Informa ESG e Native By Informa ESG — e como cada um pode contribuir para uma comunicação mais eficiente e alinhada aos valores de sustentabilidade e às estratégias de marketing da empresa.

ESG Ads: uma nova abordagem para anúncios digitais

Os anúncios ESG são uma resposta direta às demandas crescentes por transparência, responsabilidade e sustentabilidade no setor corporativo. O foco desses anúncios vai além da simples venda de produtos ou serviços: eles são uma oportunidade para as marcas mostrarem seu compromisso com causas sociais e ambientais, contribuindo para a construção de uma reputação mais sólida e confiável.

Os ESG Ads têm como objetivo divulgar marcas em canais digitais e de redes sociais relacionadas aos eventos corporativos, mas com um diferencial: cada campanha está diretamente ligada a uma ação social ou ambiental. Assim, ao adquirir um pacote de impressões publicitárias, por exemplo, parte da campanha é direcionada para apoiar uma instituição ou causa relacionada. Isso cria uma relação de benefício mútuo, onde tanto a marca quanto a sociedade ganham, promovendo uma publicidade mais ética e envolvente.

Social By Informa ESG: rede com impacto social

O Social By Informa ESG é um formato de anúncio focado em redes sociais, como Facebook e Instagram, que aproveita as características sociais da internet para atingir uma audiência engajada e consciente. Ao escolher esse formato de campanha, a empresa não só promove sua marca, mas também contribui com uma instituição social relevante. Parte das impressões publicitárias adquiridas é destinada à divulgação de banners para essa instituição determinada, ampliando o impacto social da campanha.

Esse tipo de anúncio é ideal para as fases iniciais do funil de vendas (“topo de funil”), que envolve conscientização e reconhecimento da marca. Além de ser estratégico para disseminar a mensagem da empresa em grande escala, o Social By Informa ESG garante um rápido reconhecimento, especialmente entre os consumidores que valorizam práticas sustentáveis e responsáveis.

Com o Social By Informa, a empresa também se beneficia da publicação de banners em formatos patrocinados (dark posts), links diretos para o site escolhido pela marca e tem acesso a um dashboard com resultados detalhados cinco dias após o término da campanha. Esse formato permite que a empresa acompanhe o impacto de suas ações em tempo real e ajuste estratégias conforme necessário.

ADS By Informa ESG: sites e portais em campanhas com propósito

O ADS By Informa ESG é voltado para a veiculação de banners em uma ampla variedade de sites e portais. Esse formato de anúncio visa alcançar a audiência que navega pelos canais digitais do evento, comunicando-se de forma direta e contínua com um público qualificado e selecionado. Assim como no Social By Informa, parte das impressões publicitárias é destinada a apoiar uma causa social ou ambiental.

Esse formato se destaca por sua capacidade de gerar impacto em diversas frentes, sendo ideal para a fase de conversão do funil de vendas, onde o público já está mais inclinado a tomar uma decisão de compra. Os banners são publicados em formatos IAB, o que garante ampla distribuição na web, além de contar com um dashboard detalhado que oferece insights valiosos sobre impressões, cliques e desempenho dos anúncios.

Uma das grandes vantagens do ADS By Informa ESG é a possibilidade de otimização constante durante a campanha, com relatórios finais que permitem à empresa avaliar o sucesso de sua estratégia e identificar áreas para melhorias futuras. Isso torna esse formato especialmente interessante para marcas que desejam um controle mais rigoroso sobre suas ações de marketing e desejam medir o retorno sobre o investimento (ROI) com precisão.

Native By Informa ESG: conteúdo integrado com impacto

Por fim, o Native By Informa ESG foca na criação e distribuição de conteúdo nativo, expandindo a mensagem da marca através de artigos integrados à rede de display do Google. Esse formato é ideal para empresas que desejam criar uma conexão mais profunda com seu público, oferecendo conteúdo informativo e relevante que aborda questões de sustentabilidade e responsabilidade social.

O Native By Informa ESG utiliza dados demográficos e de comportamento para segmentar o público-alvo, garantindo que o conteúdo seja exibido para uma audiência que realmente se importa com os temas abordados. Além disso, assim como nos outros formatos, uma parte das impressões publicitárias é destinada a apoiar uma instituição social, reforçando o compromisso da marca com a sustentabilidade.

Esse formato é especialmente eficaz na fase de consideração do funil de vendas, onde o público está buscando mais informações antes de tomar uma decisão. Ao fornecer conteúdo valioso e educativo, a empresa pode se posicionar como uma autoridade em sua área de atuação, ao mesmo tempo em que reforça seu compromisso com práticas responsáveis.

ESG Ads: Ferramenta de impacto para todos

Os ESG Ads representam uma nova era na publicidade digital, onde marcas e consumidores podem se unir em prol de um futuro mais sustentável e socialmente justo. Ao adotar essa estratégia, as empresas não apenas melhoram sua reputação e alcance, mas também contribuem ativamente para causas relevantes, gerando um impacto positivo tanto para seus negócios quanto para a sociedade.

Com formatos como o Social By Informa, ADS By Informa ESG e Native By Informa ESG, as marcas têm à disposição uma gama de ferramentas para engajar um público consciente e construir uma imagem sólida, baseada em valores reais. Em um mercado cada vez mais competitivo, adotar práticas sustentáveis e socialmente responsáveis é mais do que uma escolha, é uma necessidade para empresas que desejam prosperar a longo prazo.

Saiba mais sobre as soluções digitais da Informa Markets e entre em contato com o time de especialistas da empresa para tirar suas dúvidas!