Ao longo do último ano, a inteligência artificial (IA) deixou de ser promessa e tornou-se uma ferramenta quase indispensável no marketing. Segundo estudo do Google em parceria com o Boston Consulting Group, as agências estão, em média, 57% mais avançadas que anunciantes na adoção da tecnologia para mensuração de campanhas. Esse avanço abre uma oportunidade estratégica para expositores de feiras e eventos que desejam elevar sua performance ao contar com agências parceiras experientes em IA. Sua agência já está aproveitando esse hype? Saiba mais sobre esse tema a seguir.

IA e mensuração: vantagem competitiva para os resultados de marketing em eventos

Em eventos de negócios, cada interação importa. Medir quantos leads foram gerados, entender o perfil de quem visitou o estande e avaliar quais ações trouxeram maior retorno é um desafio. Embora o estudo do Google trate principalmente da mensuração em campanhas digitais, a lógica se aplica ao universo das feiras: agências com domínio de IA conseguem transformar dados em insights rápidos, ajudando marcas e clientes a tomarem decisões mais assertivas também em seus investimentos em eventos.

Na prática, isso significa que, em vez de contar apenas com os relatórios pós-evento, expositores podem contar com análises em tempo real, readequar mensagens, explorar canais digitais complementares e reforçar pontos fortes do estande enquanto a feira ainda acontece. Com isso, é possível ter uma visão ainda mais completa das ações – e dos resultados delas. 

Personalização criativa: mais relevância para o visitante

Outro impacto direto da IA está na execução criativa, na personalização de conteúdos e na execução de testes A/B. Ferramentas de machine learning permitem que agências produzam materiais adaptados a diferentes perfis de público, desde a segmentação de convites digitais até a criação de experiências imersivas no estande, além de testarem pequenas variações de texto e arte em grande volume, para identificar com agilidade o melhor copy e o criativo que mais converte para o resultado esperado.

Imagine dois visitantes potenciais para o estande: um busca inovação em sustentabilidade, outro procura soluções de redução de resíduos pensando em custo. Com o suporte da IA, a agência pode entregar mensagens específicas para cada perfil, seja por meio de displays interativos, seja em campanhas digitais atreladas ao evento. Isso amplia a percepção de valor e aumenta as chances de conversão.

Casos práticos: resultados com dados em mãos

Empresas que atuam lado a lado com agências orientadas por dados já mostram como esse diferencial funciona na prática. Segundo a pesquisa do Google, agências em estágio avançado de uso da IA apresentaram crescimento 1,6x maior em novos negócios e ganhos de eficiência 2,6x superiores em relação às concorrentes .

Traduzindo para o universo dos expositores: quem investe em parcerias com agências tecnologicamente avançadas têm mais probabilidade de otimizar sua presença em eventos, ampliando visibilidade e gerando contatos comerciais relevantes para seu negócio.

Agências: parcerias certeiras para expositores de eventos

Para aproveitar esses benefícios, expositores precisam avaliar a expertise de suas agências em IA. Algumas perguntas-chave podem guiar a escolha:

  • A agência utiliza IA para mensuração de campanhas em tempo real?
  • Há histórico de personalização de conteúdo baseado em dados?
  • Como a equipe trabalha para integrar insights de diferentes canais digitais e físicos durante os eventos?

Mais do que uma questão de tecnologia, trata-se de metodologia e cultura orientada a dados. Uma agência preparada terá não apenas ferramentas, mas também profissionais capazes de interpretar resultados e transformá-los em estratégias acionáveis.

Colaboração estratégica: a chave do ROI

Para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em eventos, expositores e agências precisam colaborar ativamente. Isso significa compartilhar informações sobre objetivos comerciais, histórico de participação em feiras e perfis de clientes ideais. Quanto mais rico for o input, mais precisas serão as soluções baseadas em IA.

Além disso, é recomendável estabelecer rotinas de acompanhamento durante e após o evento, com reuniões rápidas de análise de dados, ajustes em tempo real e um plano claro de follow-up de leads. A tecnologia só entrega valor quando usada em conjunto com estratégias bem definidas.

O futuro das feiras e congressos é orientado por IA

O setor de eventos de negócios está em plena transformação. O uso da inteligência artificial não é apenas uma tendência, mas uma realidade que redefine a forma como marcas se conectam com seu público. Para expositores, o caminho mais eficaz não é tentar implementar soluções isoladas, mas sim contar com agências que já dominam a tecnologia e conseguem integrar dados, criatividade e mensuração em um mesmo fluxo de trabalho.

Ao escolher parceiros com expertise comprovada em IA, expositores aumentam sua competitividade, conquistam maior visibilidade e ampliam suas chances de conversão em eventos. Em um mercado cada vez mais disputado, essa pode ser a vantagem que faz toda a diferença.

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