A indústria de eventos vive uma fase de transformação acelerada. Impulsionado por avanços tecnológicos, mudanças no comportamento dos participantes e uma consciência crescente sobre sustentabilidade, esse mercado se reafirma como um dos setores mais dinâmicos da economia, com impacto direto em diversas cadeias produtivas e na geração de negócios.
Nos próximos anos, soluções como inteligência artificial, realidade aumentada e estratégias orientadas por dados devem ganhar espaço, ao mesmo tempo em que cresce a atenção para questões climáticas, inclusão e bem-estar. A seguir, listamos oito tendências que já começam a se consolidar e que devem influenciar significativamente a forma como eventos e feiras de negócios são estruturados e percebidos.
1. Hibridismo como realidade consolidada
A convergência entre experiências presenciais e digitais continuará a se fortalecer. Enquanto o formato online amplia o alcance e facilita a participação, o encontro físico segue como espaço fundamental para networking e trocas mais profundas. A tendência é que eventos se tornem cada vez mais integrados, unindo o melhor dos dois mundos.
2. Personalização por meio da inteligência artificial
Com o uso de dados e algoritmos, cresce a capacidade de oferecer experiências cada vez mais alinhadas aos interesses do público. A inteligência artificial permite que conteúdos, comunicações e interações sejam ajustados em tempo real ao perfil de cada visitante, aumentando o engajamento e a percepção de valor.
3. Sustentabilidade e inclusão em pauta
Diante do agravamento das mudanças climáticas, o setor de eventos passa a adotar uma postura mais responsável. Iniciativas ligadas à redução de resíduos, neutralização de carbono e acessibilidade estão ganhando protagonismo. A incorporação de critérios ESG (ambientais, sociais e de governança) tende a se tornar um diferencial competitivo.
4. Experiências imersivas e interativas
O uso de tecnologias como realidade virtual (RV) e aumentada (RA) está permitindo novas formas de engajamento. Ambientes sensoriais e recursos interativos vêm se destacando em eventos que buscam surpreender o público e aprofundar a conexão com as marcas.
5. Atenção ao bem-estar do participante
Espaços confortáveis, alimentação saudável e áreas de descanso deixam de ser acessórios para se tornarem centrais na jornada do visitante. A valorização do bem-estar físico e mental reforça a tendência de eventos mais acolhedores e humanizados.
6. Locações mais criativas e experiências ao ar livre
Com a valorização do presencial, cresce o interesse por formatos que ofereçam diferenciais no ambiente físico. Locais inusitados, como resorts, áreas verdes ou construções históricas, têm se mostrado atrativos por combinarem conteúdo e lazer de forma inovadora.
Como exemplo, vale destacar que, neste ano, o Saúde Business Fórum, um dos eventos do portfólio de saúde da Informa Markets, será realizado em um resort em Alexânia (GO). Saiba mais!
7. Tecnologias que aprimoram a operação
Soluções como check-in biométrico, aplicativos personalizados e plataformas inteligentes de gestão estão otimizando a logística dos eventos e contribuindo para a segurança e fluidez da experiência — tanto para expositores quanto para visitantes.
Saiba mais sobre as soluções de captação de leads em eventos da Informa Markets.
8. Foco em nichos
A segmentação tem ganhado força, com iniciativas voltadas a públicos específicos e formatos mais enxutos. Essa abordagem favorece conexões mais qualificadas e permite aprofundar temas relevantes para comunidades profissionais ou setoriais.
À medida que a indústria de eventos evolui, é indispensável que organizadores e empresas se adaptem a essas tendências para oferecer experiências relevantes e impactantes. A Informa Markets já tem dado passos nessa direção com a criação da divisão Informa Festivals, que amplia sua atuação para além dos eventos B2B tradicionais, incorporando experiências mais imersivas e conectadas ao entretenimento. A recente aquisição de eventos como o Cannes Lions e o Money20/20 reforça esse movimento e sinaliza o compromisso do grupo com a inovação e com a construção de formatos cada vez mais alinhados às novas expectativas do público e do mercado.
