Em um mundo cada vez mais híbrido, onde as experiências físicas e digitais constantemente se sobrepõem, patrocinar conteúdo digital em eventos pode ser uma estratégia poderosa para fortalecer sua marca. Opções como banners, anúncios de mídia programática, newsletters, webinars ao vivo e criação de conteúdos ricos, como e-books, são apenas algumas das opções possíveis para explorar o digital na sua participação em eventos.
Ao mesmo tempo em que as pessoas estão cada vez mais conectadas, buscando informações, entretenimento e interação online, a quantidade massiva de conteúdo de fontes distintas exige cada vez mais qualidade de quem quer se destacar. Este cenário cria uma oportunidade única para as marcas que desejam alcançar e engajar seu público-alvo de maneira eficaz. Mas como explorar esse mercado sem se perder em um mar de conteúdo online?
Uso da internet no Brasil e o poder do conteúdo digital
De acordo com pesquisa da TIC Domicílios 2023, com dados do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br), 88% da população brasileira com 10 anos ou mais acessa a internet. Isso representa mais de 156 milhões de pessoas conectadas. O uso das redes sociais também se destaca: segundo o DataReportal, 66% dos brasileiros utilizam alguma plataforma social digital, principalmente Youtube (144 milhões de usuários), Instagram (134 milhões de usuários) e Facebook (111 milhões de usuários).
Buscando atingir esse público cada vez mais presente no digital, as empresas também marcam presença online: a pesquisa denominada Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil concluiu que 94% das empresas do país escolhem o marketing digital como estratégia de crescimento.
Dados como esses levantam algumas questões importantes para quem está se planejamento para patrocinar conteúdo digital. Com tantas marcas disputando a atenção do público, como se destacar? E, com tantas pessoas conectadas diariamente, como atingir o público certo para a sua solução? Uma resposta possível é justamente o patrocínio de conteúdo digital em eventos de negócios.
Vantagens de patrocinar conteúdo digital em eventos
Feiras de negócio são oportunidades importantes para se conectar com um público qualificado e interessado em comprar equipamentos ou contratar serviços. Especialmente quando falamos de vendas B2B (Business to Business), encontrar o público certo, no momento certo da contratação, é um desafio e tanto para empresas de diversos setores.
Nesse sentido, aproveitar a expertise de marcas promotoras de evento pode ser uma estratégia capaz de gerar sinergia e otimizar os resultados que sua empresa pode ter com conteúdos digitais. Confira a seguir algumas das vantagens de patrocinar conteúdo digital em eventos e unir esforços com a organização para essa produção.
Visibilidade e público qualificado: Patrocinar conteúdo digital em eventos garante que sua marca seja vista por um público amplo e altamente qualificado. Eventos geralmente atraem uma grande quantidade de participantes, tanto presencialmente quanto virtualmente. Ao associar sua marca e seu conteúdo ao evento, você aumenta significativamente sua exposição e seu alcance.
Autoridade e presença em nicho: Ao patrocinar conteúdo de marcas promotoras de evento ou ao criar conteúdos e projetos personalizados em conjunto com a organização do evento, sua marca ganha a oportunidade de posicionar seus executivos e técnicos como autoridades do setor. Em projetos de conteúdo, como webinars ao vivo e whitepapers, seus profissionais podem reforçar sua atuação no segmento e oferecer informações úteis e relevantes, agregando credibilidade e confiança à marca. Além disso, ao incluir a organização do evento nesta co-criação, você tem à favor da sua empresa a expertise da promotora em se conectar com aquele público. Isso é particularmente importante em nichos de mercado onde a confiança e a reputação são fundamentais para o sucesso, como é frequentemente o caso de empresas com atuação B2B.
Engajamento com o público-alvo: Os eventos oferecem uma oportunidade única para engajar diretamente com seu público-alvo, seja ao vivo ou digitalmente. Ao patrocinar conteúdos digitais, você pode interagir os participantes antes, durante e depois do evento, acompanhando toda a jornada do visitante e reforçando seu papel de especialista ao longo de todo o processo. Algumas estratégias podem incluir a criação de conteúdos exclusivos, entrevistas e webinars com perguntas e respostas, por exemplo. Esse engajamento contínuo ajuda a construir um relacionamento de confiança com o público e a atingir resultados melhores na participação dos eventos.
Dados e insights: Uma das maiores vantagens do uso de conteúdo digital na sua estratégia é a quantidade de dados gerados pelas ações – e os insights trazidos por eles. Patrocinando conteúdo digital em eventos, você pode analisar métricas como visualizações, cliques e comentários. Esses dados podem ser muito úteis para entender melhor o comportamento e as preferências dos seus potenciais clientes. Unindo esforços com as promotoras do evento para realizar essas ações digitais, você ganha acesso a ainda mais informações, podendo compreender melhor o público antes do evento acontecer, aproveitando o conhecimento prévio da organização sobre esses visitantes.
O uso de conteúdo digital em eventos deve ser parte de uma estratégia mais completa para atingir, informar e atrair um público-alvo qualificado e interessado no seu negócio. Patrocinar conteúdo relacionado à feira ou mesmo criar conteúdo inédito tendo em mente o participante de um evento, em conjunto com a organização, pode tornar essa ferramenta ainda mais eficiente para a sua empresa. Entre em contato com o time de especialistas da Informa Markets para discutir as possibilidades e os resultados que o seu negócio pode obter.
