O tráfego pago é uma estratégia essencial para empresas que desejam ampliar sua visibilidade em eventos corporativos. Ao investir em campanhas pagas, expositores podem atrair um público qualificado para seus estandes, gerar networking e potencializar oportunidades de negócio.

Com a crescente competição no ambiente digital, depender apenas do tráfego orgânico pode limitar o alcance de sua marca. O tráfego pago permite aumentar a visibilidade do evento de forma escalável e segmentada, garantindo que sua mensagem chegue ao público certo no momento adequado.

Neste artigo, explicamos o que é tráfego pago, como ele pode impulsionar a divulgação da sua participação em eventos e quais são as principais ferramentas para esse objetivo.

O que é Tráfego Pago?

O tráfego pago refere-se ao investimento em anúncios online para direcionar visitantes a um site, landing page ou perfil em redes sociais. Diferente do tráfego orgânico, que depende de SEO e engajamento natural, o tráfego pago garante resultados mais rápidos e segmentados.

As campanhas de tráfego pago podem ser executadas em diferentes plataformas, como Google Ads e redes sociais, permitindo que empresas que participam de eventos corporativos alcancem seu público-alvo de forma estratégica.

Os principais formatos de tráfego pago incluem:

  • Links patrocinados: Anúncios que aparecem no topo das páginas de resultados dos buscadores, como Google e Bing.
  • Anúncios em redes sociais: Campanhas no Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter, segmentadas por interesses e dados demográficos.
  • Mídia programática: Compra automatizada de espaços publicitários em sites e portais de relevância.
  • Remarketing: Exibição de anúncios para usuários que já visitaram seu site ou interagiram com seus conteúdos.

Como o Tráfego Pago impulsiona a participação em eventos?

Investir em tráfego pago em eventos possibilita:

  • Aumentar a visibilidade da empresa antes, durante e depois do evento;
  • Atrair um público segmentado com interesse nos produtos ou serviços oferecidos;
  • Direcionar os visitantes para landing pages personalizadas com informações do evento;
  • Reforçar a autoridade da marca no setor;
  • Facilitar a conversão de inscritos, prospectando leads qualificados.

Para eventos corporativos, o uso de estratégias de remarketing é essencial. Se um visitante demonstrou interesse no evento, mas não concluiu a inscrição, campanhas de remarketing podem lembrar esse usuário e incentivá-lo a finalizar a ação.

Além disso, a segmentação de público permite alcançar os perfis ideais, como decisores, gestores e profissionais que realmente têm interesse no evento.

Conteúdo do artigo

Principais ferramentas de Tráfego Pago

Google Ads

O Google Ads é uma das plataformas mais utilizadas para tráfego pago. Ele permite exibir anúncios em diferentes formatos:

  • Rede de Pesquisa: Os anúncios aparecem nas primeiras posições dos resultados do Google quando um usuário pesquisa palavras-chave relacionadas ao seu evento. Essa estratégia é ideal para captar leads altamente interessados e prontos para agir.
  • Rede de Display: Utiliza banners gráficos exibidos em sites parceiros do Google para atrair atenção visualmente. Funciona bem para reforço de marca e remarketing.
  • YouTube Ads: Anúncios em vídeo que podem aparecer antes ou durante outros vídeos no YouTube. É uma opção eficiente para engajar usuários com conteúdo visual atrativo sobre o evento.
  • Google Discovery Ads: Exibe anúncios no feed do YouTube, Gmail e Google Discover, alcançando um público altamente segmentado de forma nativa.

Meta Ads (Facebook e Instagram)

O Meta Ads oferece um conjunto de ferramentas para promover eventos no Facebook e Instagram, permitindo:

  • Feed e Stories: Anúncios visuais e interativos que aparecem na linha do tempo ou nas histórias dos usuários, captando a atenção de forma rápida.
  • Lead Ads: Um formato específico para geração de leads, permitindo que usuários preencham formulários sem sair da plataforma.
  • Anúncios dinâmicos: Personalizam automaticamente os anúncios para cada usuário, com base em suas interações anteriores.
  • Lookalike Audiences: Permite alcançar novos usuários com perfis semelhantes aos seus clientes atuais, ampliando a base de interessados.

LinkedIn Ads

O LinkedIn Ads é altamente indicado para eventos B2B, pois permite segmentação precisa com base em dados profissionais. Seus principais formatos incluem:

  • Sponsored Content: Anúncios que aparecem no feed dos usuários, promovendo artigos, vídeos e posts sobre o evento.
  • Text Ads: Pequenos anúncios exibidos na barra lateral do LinkedIn, ideais para reforçar a presença do evento.
  • Sponsored InMail: Mensagens patrocinadas enviadas diretamente às caixas de entrada dos usuários, permitindo convites personalizados para o evento.
  • Event Ads: Um formato exclusivo para promover eventos, incentivando o público a se inscrever e interagir.

YouTube Ads

Os anúncios no YouTube são uma forma poderosa de engajar um público qualificado por meio de vídeos promocionais. As principais opções incluem:

  • TrueView Ads: O anunciante paga apenas quando o usuário assiste ao vídeo por mais de 30 segundos ou interage com ele.
  • Bumper Ads: Vídeos curtos de até 6 segundos, ideais para reforço de marca e memorização da mensagem.
  • Masthead Ads: Anúncios exibidos na página inicial do YouTube, garantindo ampla visibilidade para eventos de grande porte.
  • In-stream Ads: Aparecem antes ou durante outros vídeos, podendo ser ignoráveis ou não.

Como criar uma campanha de Tráfego Pago?

Para garantir bons resultados ao anunciar seu evento, siga estes passos:

  1. Defina o objetivo da campanha: Geração de leads, aumento de inscrições ou fortalecimento de marca?
  2. Escolha a plataforma adequada: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ou YouTube?
  3. Segmente corretamente o público: Defina personas com base em cargo, interesses e comportamento.
  4. Conte com especialistas: A equipe de soluções digitais da Informa Markets tem ferramentas e diversas opções anúncios, além de utilizar first party data dos eventos, o que permite uma comunicação mais assertiva e que impulsiona seus negócios e otimiza seus investimentos.

Estratégias digitais para eventos

O tráfego pago é uma estratégia indispensável para empresas que desejam aumentar sua visibilidade e maximizar os resultados de sua participação em eventos. No entanto, para garantir um impacto duradouro, é fundamental combinar essa abordagem com estratégias de Inbound Marketing, criando um fluxo contínuo de engajamento e nutrição de leads antes, durante e após o evento.

Ao integrar tráfego pago com ações de Inbound, como produção de conteúdo relevante, automação de marketing e segmentação estratégica, é possível maximizar a conversão de visitantes em oportunidades reais de negócio.

Para saber como o Inbound Marketing pode potencializar sua estratégia de eventos, converse com nosso time de especialistas e descubra soluções para atrair e engajar seu público de forma eficiente.