Sabemos que o Instagram é uma ferramenta eficiente para ampliar a visibilidade da marca. Os stories do Instagram, em especial, oferecem uma forma direta e rápida de se comunicar com o público.  

Os recursos nativos e possibilidades de segmentação em ações com anúncios dos stories permitem fortalecer a presença da empresa no ambiente digital, gerando tráfego, leads e oportunidades de relacionamento. 

Com mais de 500 milhões de usuários diários, a ferramenta possibilita criar uma conexão direta com seu público antes, durante e depois do evento. Veja como aproveitar ao máximo essa ferramenta. 

Por que usar os stories do Instagram em eventos?  

Os stories ocupam uma posição estratégica na interface do Instagram. O conteúdo aparece logo no topo da tela, o que garante alto índice de visualização. Como são exibidos em sequência e expiram em 24 horas, despertam interesse imediato. Isso faz dos stories uma ferramenta útil para criar um fluxo contínuo de atualizações sobre a presença da empresa no evento.  

Ao contrário do feed, os stories permitem uma abordagem mais dinâmica, como a possibilidade de inserir links clicáveis nas publicações. Os recursos interativos, como as caixas de perguntas, aumentam as possibilidades de engajamento.  

Outra vantagem é o uso de formatos curtos, com facilidade de produção e até templates, que podem ser reutilizados e editados rapidamente. Essa agilidade é vantajosa para ações ao vivo, bastidores e promoções temporárias. 

Como planejar o conteúdo dos stories para um evento? 

Ainda que seja uma ferramenta de uso rápido e mais simples, os stories do Instagram exigem mais do que o improviso. Para gerar engajamento e resultados, é necessário pensar no conteúdo como parte de uma estratégia mais ampla.  

Cada etapa — antes, durante e depois do evento — tem objetivos específicos e possibilidades distintas de comunicação. A seguir, veja como organizar os stories em cada fase da participação. 

Antes do evento: antecipação e interesse 

Antes do evento, os stories podem ser usados para preparar o público e gerar expectativa. Algumas estratégias recomendadas são: 

  • Contagem regressiva: o recurso de contagem regressiva permite que os seguidores ativem um lembrete para o início do evento. Isso ajuda a manter o tema em evidência e aumenta a chance de retorno nos dias seguintes. 
  • Divulgação do estande: se a empresa terá estande no evento, vale apresentar o número, a localização e o que será oferecido no espaço. Dica de conteúdo: faça um post com o mapa do evento e marque onde fica o estande da sua empresa.  
  • Equipe presente: mostrar quem estará no evento ajuda a humanizar a marca e facilitar o reconhecimento presencial. 
  • Agenda: compartilhar a programação de palestras, ativações ou promoções com antecedência ajuda o público a se planejar. 

Durante o evento: conteúdo ao vivo e interação 

Nos dias do evento, o uso dos stories deve focar em atualizações rápidas, com foco na experiência presencial e no contato com o público. Algumas sugestões: 

  • Bastidores: mostrar a montagem do estande, os materiais disponíveis e a movimentação da equipe. 
  • Cobertura ao vivo: registrar momentos-chave, como o início da feira, visitas ao estande, premiações ou ações interativas. 
  • Enquetes: o recurso de enquete é útil para obter respostas rápidas. Por exemplo: “Você já passou no nosso estande hoje?” ou “Qual brinde você prefere?” 
  • Caixa de perguntas: permite abrir espaço para dúvidas ou comentários. Pode ser usada para ouvir o que o público quer saber sobre a empresa ou produto. 
  • Marcação de parceiros: marcar fornecedores, influenciadores ou visitantes ajuda a ampliar o alcance e incentiva repostagens. 

Após o evento: aproveitamento do conteúdo 

Terminada a feira, os stories ainda têm utilidade. Algumas possibilidades: 

  • Agradecimento aos visitantes: reconhecer quem passou pelo estande ajuda a manter o vínculo. 
  • Depoimentos e resultados: mostrar números, registros e falas de quem interagiu no evento contribui para a credibilidade. 
  • Redirecionamento para materiais: é possível inserir links para conteúdos mais completos, como landing pages, eBooks ou vídeos com a cobertura do evento. 

Recursos interativos que valem ser explorados 

O Instagram oferece diversos recursos interativos nos stories que podem ser usados de forma estratégica para tornar o conteúdo mais relevante durante a participação em um evento. 

  • Contagem regressiva: útil para criar expectativa nos dias que antecedem a feira, permitindo que os seguidores ativem lembretes para o início da programação.  
  • Enquetes: ajudam a obter feedback imediato do público, especialmente durante o evento, e podem ser usadas para estimular a interação com perguntas simples e objetivas.  
  • Caixa de perguntas: permite abrir espaço para dúvidas ou sugestões, funcionando como um canal direto de comunicação com os seguidores. 
  • Stickers de localização e hashtags: aumentam a visibilidade dos stories, pois ampliam o alcance para pessoas que seguem ou buscam por esses temas.  
  • Links diretos: permitem redirecionar o público para páginas específicas, como landing pages, formulários ou conteúdos adicionais. 

Patrocínio de stories: alcance segmentado 

Além do conteúdo orgânico, os stories podem ser impulsionados. O formato patrocinado permite segmentar o público por interesses, localização e comportamento. Isso garante que a divulgação alcance perfis relevantes, mesmo que ainda não sigam a empresa. 

O investimento pode ser feito diretamente pelo Gerenciador de Anúncios ou por meio da função “Promover” no próprio aplicativo. Esse tipo de campanha é indicado para gerar visitas ao estande, aumentar o tráfego em uma página de captura ou divulgar um lançamento. 

Dicas e boas práticas para stories de evento 

  • Use legendas: grande parte dos usuários assiste aos stories com o som desligado. 
  • Mantenha o ritmo: evite postar uma sequência longa de vídeos ou imagens sem ritmo. Alterne entre fotos, vídeos curtos e stickers interativos. 
  • Adapte a linguagem: os stories têm um tom mais direto. Use frases curtas, comandos objetivos e chamadas claras para ação. 
  • Evite excesso de edição: efeitos visuais e filtros exagerados podem prejudicar a legibilidade do conteúdo. 
  • Salve os destaques: após o evento, organize os principais stories em um destaque fixo no perfil da empresa. Isso prolonga a vida útil do conteúdo e facilita o acesso para novos seguidores. 

Combine estratégias multicanais 

Os stories do Instagram são ferramentas acessíveis e funcionais para empresas que buscam ampliar a presença em eventos. Com planejamento, uso adequado dos recursos interativos e atenção aos momentos certos, é possível transformar a participação no evento em uma linha de comunicação direta com o público. 

Para aumentar a eficácia da divulgação e das ações de engajamento, é importante integrar os stories a uma estratégia multicanais. O uso combinado de redes sociais, e-mail marketing e outras frentes de comunicação reforça as mensagens, alcança diferentes perfis de público e amplia os pontos de contato com a marca. 

Veja o artigo sobre Fluxo de E-mail Marketing para eventos e aprenda a organizar uma sequência eficiente para antes, durante e depois da sua participação.