O “S” do ESG representa a responsabilidade social das empresas e sua capacidade de promover inclusão, diversidade e equidade de forma concreta. Em eventos, isso significa criar ambientes acessíveis, acolhedores e que beneficiem as comunidades envolvidas.
Neste artigo, mostramos como colocar o “S” do ESG em prática na organização de eventos, com estratégias aplicáveis e exemplos reais de sucesso.
O que significa o “S” do ESG?
ESG é a sigla para Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança), um conjunto de critérios que orienta práticas sustentáveis, éticas e responsáveis. Quando aplicados a eventos, esses princípios mostram como uma empresa se posiciona diante do público, dos parceiros e da sociedade, fortalecendo sua imagem e ampliando seu impacto.
- Ambiental (“E”): Focado no impacto ecológico, inclui práticas como:
Redução de resíduos, com estandes reutilizáveis e digitalização de materiais.
Compensação das emissões de carbono geradas.
- Social (“S”): Relacionado ao impacto nas pessoas e comunidades, se traduz em:
Acessibilidade, com rampas, intérprete de libras e materiais em braile.
Diversidade entre palestrantes, expositores e público.
Apoio à economia local, priorizando fornecedores da região e ações sociais.
- Governança (“G”): Baseada na ética e transparência, destaca-se em:
Conformidade com normas como a LGPD.
Comunicação clara de políticas e práticas.
Gestão eficiente de recursos e processos.
O pilar social, simbolizado pelo “S”, tem ganhado relevância por tratar de temas como diversidade, inclusão, equidade e impacto comunitário. Empresas que fortalecem esse pilar não apenas promovem ambientes mais justos e inclusivos, mas também elevam sua reputação e competitividade.
Pesquisas recentes reforçam essa importância. Um levantamento da Mereo revelou que, entre as empresas que analisam ESG, apenas 33% avaliam os três pilares de forma integrada, enquanto 57% consideram dois e 10% apenas um. Isso indica um espaço significativo para maior equilíbrio – especialmente em relação ao pilar social.
Além disso, um estudo global apontou que 37% das empresas concentram suas ações de ESG no âmbito social, superando os índices voltados ao meio ambiente e à governança. Isso inclui iniciativas ligadas à diversidade, inclusão e apoio a comunidades.
Como aplicar o “S” do ESG na prática?
Incorporar o pilar social do ESG em eventos significa adotar práticas que promovam inclusão, representatividade e impacto positivo. Veja como fazer isso de forma efetiva:
Inclusão: participação acessível para todos
Mais do que uma obrigação ética, a inclusão representa um compromisso real com a equidade. Para empresas expositoras, um estande acessível é sinal de respeito e atenção a um público diverso.
Como colocar em prática
- Garanta que seu estande tenha rampas de acesso e seja projetado para cadeirantes ou pessoas com mobilidade reduzida.
- Disponibilize materiais informativos em braile e ofereça audiodescrição em vídeos e apresentações.
- Use ferramentas digitais inclusivas, como QR codes com acesso a conteúdos acessíveis.
Uma empresa do setor alimentício, por exemplo, ao disponibilizar degustações para visitantes pode incluir opções para quem convive com restrições alimentares, incluindo opções para veganos e pessoas com alergias.
Diversidade: representatividade que fortalece conexões
A diversidade em eventos é uma oportunidade de destacar o compromisso da empresa com valores que ressoam com um público amplo. Isso pode ser refletido na composição da equipe no estande, nas mensagens transmitidas e nas interações criadas.
Como aplicar
- Escale profissionais de diferentes origens, gêneros, culturas e pessoas com deficiência (PCDs) para representar a sua marca.
- Destaque as iniciativas de diversidade da empresa em materiais promocionais e nas conversas com o público.
- Promova discussões significativas em espaços do evento, como painéis e workshops, que abordam questões sociais e reforcem os valores da empresa.
Uma fintech pode usar seu espaço no evento para apresentar histórias de impacto de projetos que fomentem a inclusão financeira em comunidades vulneráveis, demonstrando o alcance social de suas soluções.
Impacto positivo na comunidade
Participar de eventos também é uma oportunidade de gerar benefícios diretos para a comunidade local, contribuindo para a economia, educação e bem-estar social. Essa abordagem reforça o papel da empresa como agente transformador.
Como fazer isso
- Priorize fornecedores locais para serviços como catering, materiais promocionais e decoração do estande.
- Participe de campanhas solidárias do evento, como doações ou arrecadação de alimentos.
- Ofereça sessões gratuitas ou descontos para microempreendedores interessados em seus produtos ou serviços.
Uma empresa de tecnologia pode criar uma oficina gratuita no evento para capacitar pequenos empreendedores em ferramentas digitais, deixando um impacto educacional duradouro.
Como traduzir o “S” em ação?
Colocar o “S” do ESG em prática na organização de eventos é uma forma poderosa de criar experiências com propósito. Ao promover inclusão, diversidade e impacto positivo, as empresas vão além do convencional — e constroem um legado junto à sociedade.
A responsabilidade social em eventos envolve criar ambientes acessíveis e representativos, ao mesmo tempo em que gera valor para as comunidades envolvidas.
Você está preparado para aplicar o pilar social durante a sua participação em feiras de negócios? Repensar sua presença nos eventos sob a ótica do ESG é uma oportunidade de transformar cada interação em um gesto de inclusão, diversidade e impacto positivo. Que tal dar o próximo passo e tornar sua marca ainda mais relevante e conectada com a sociedade? Comece agora: seu público (e o futuro) agradecem.
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