Os podcasts conquistaram espaço definitivo na rotina dos brasileiros: seja no trânsito, na academia ou no escritório, o consumo de áudio cresceu de forma consistente nos últimos anos. Os dados mais recentes da Abpod (Associação Brasileira de Podcasts) indicam que o Brasil tem cerca de 31,94 milhões de ouvintes de podcasts. A maioria dos ouvintes escuta podcasts diariamente (40,23%), enquanto 23,56% ouvem mais de uma vez ao dia. Nesse cenário, cada vez mais marcas do universo B2B vêm percebendo o potencial dessa mídia para ampliar conversas e fortalecer a presença, inclusive unindo essa tendência ao mundo dos eventos e feiras de negócios.
A produção de podcasts durante um evento corporativo vai além da cobertura jornalística. Trata-se de uma poderosa estratégia de conteúdo, que gera engajamento ao vivo, projeta a marca para novas audiências e cria uma biblioteca duradoura de conhecimento e posicionamento. A ideia aqui é aproveitar essa mídia como mais uma das plataformas possíveis para movimentar nichos de mercado, algo que faz muito sentido considerando o impacto e o perfil dos eventos de negócios.
O crescimento do podcast no Brasil: dados que comprovam a tendência
De acordo com o relatório DataReportal, em 2023 o Brasil se consolidou como o país que mais consome conteúdo por podcasts no mundo, com 42.9% de usuários de internet, com idade entre 16 e 64 anos, que escutam podcast toda semana. Além disso, a última estimativa do IBOPE Inteligência apontou que cerca de 50 milhões de brasileiros são ouvintes de podcasts.
Outro levantamento, o Branded Podcast Benchmark Report de 2025, aponta que 42% dos ouvintes consomem podcasts para aprender algo novo. Além disso, 97% dos ouvintes de podcasts B2B que participaram da pesquisa declararam que estavam interessados em discussões desse nicho.
Esses números revelam uma oportunidade concreta: usar o formato para capturar a atenção de audiências qualificadas, interessadas em conteúdo relevante e duradouro.
Como funciona um podcast dentro do evento?
Ao integrar a gravação de um podcast à programação da feira, o expositor ou organizador transforma seu espaço em um palco de conversa e troca de conhecimento e se posiciona como um incentivador ou mesmo um facilitador para aquele mercado. Essa gravação pode acontecer de forma:
- Ao vivo, com plateia, como parte de uma atração do estande ou do auditório;
- Em estúdio montado na feira, com entrevistas programadas e conteúdo técnico;
- Em formato híbrido, conectando convidados remotos com especialistas presentes no evento.
Os episódios gravados podem incluir entrevistas com palestrantes, executivos, influenciadores do setor e até visitantes, criando conteúdo autêntico, espontâneo e de alto valor para ser compartilhado depois nas redes sociais, sites e plataformas de streaming.
Case real: Saúde Business no Congresso da Fehosp
Um exemplo bem-sucedido dessa estratégia foi a participação do Saúde Business no Congresso da Fehosp 2025. A iniciativa surgiu como um convite da organização da feira para trazer conteúdo qualificado e ampliar o alcance da programação técnica.
Durante o evento, o Saúde Business produziu episódios diretamente do local, entrevistando autoridades da saúde pública, gestores hospitalares e executivos da indústria. O resultado? Um rico acervo de conversas que seguem gerando valor mesmo após o fim do evento, fortalecendo o posicionamento da marca e ampliando sua audiência em canais digitais.
Saiba mais sobre isso no Portal Saúde Business.
Vantagens para a marca e para o público
1. Engajamento durante o evento
A presença de um podcast ao vivo atrai visitantes para o estande, estimula a curiosidade e cria um ambiente de diálogo. É uma forma inteligente de gerar movimento e transformar o espaço em ponto de encontro e troca.
2. Amplificação de conteúdo
Cada episódio gravado pode ser editado, segmentado e reutilizado em campanhas de e-mail, redes sociais, newsletters ou apresentações comerciais. Isso significa estender a vida útil do conteúdo produzido na feira por semanas ou meses.
3. Ativo de marketing de longo prazo
O podcast vira um patrimônio de conteúdo para a marca. Os temas abordados refletem a autoridade da empresa em seu setor, enquanto as entrevistas com parceiros e clientes reforçam relacionamentos estratégicos.
4. Geração de leads qualificados
Com a publicação dos episódios, é possível atrair visitantes para landing pages, materiais ricos ou formulários de contato, convertendo ouvintes em leads reais.
5. Posicionamento de marca
Participar ou liderar um podcast transmite inovação, proximidade e visão de futuro — características essenciais para marcas que desejam se destacar em setores técnicos e competitivos.
Podcasts: uma estratégia que vai além da feira
Integrar um podcast à sua estratégia de evento não é apenas uma ação de visibilidade. É uma forma de engajar pessoas, construir conteúdo relevante e gerar resultados muito além dos dias de feira.
Com um bom planejamento editorial e apoio técnico, qualquer expositor pode transformar conversas em conteúdos memoráveis — e posicionar sua marca como referência em seu setor.
Quer saber como incluir essa estratégia em sua próxima participação? Fale com nosso time e descubra nossas soluções digitais para ampliar a voz da sua marca nos eventos B2B.
