Na realidade híbrida que vivenciamos, empresas de todos os nichos buscam maneiras inovadoras de se destacar e engajar seu público-alvo, seja no mundo físico ou no digital. Os formatos de patrocínio digital surgem nesse contexto para oferecer uma gama de opções capazes de maximizar a visibilidade e o engajamento em campanhas online e mesmo dentro de uma jornada que envolva encontros presenciais, como eventos e feiras de negócios.

A seguir, conheça alguns dos diferentes formatos de patrocínio digital disponíveis e entenda melhor como cada um pode ser utilizado de forma estratégica para maximizar o impacto do seu investimento em eventos.

1. Banners e campanhas

Os banners digitais são uma das formas mais tradicionais de patrocínio online. Eles podem ser colocados em sites, blogs, mídia social e newsletters, garantindo que a marca seja vista por um grande número de pessoas e garanta exposição ao longo da experiência do cliente em outros sites. Para eventos, os banners podem ser usados para promover o que sua marca vai levar para o encontro, destacar palestrantes ou anunciar atividades especiais. É uma oportunidade também de associar a sua empresa a um evento de nicho, aumentando sua relevância dentro de um setor específico.

Vantagens do uso de banners:

● Alta visibilidade: Colocados em locais estratégicos, os banners capturam a atenção do público e podem aumentar o tráfego de cliques para o seu site.

● Flexibilidade: Podem ser estáticos ou animados, adaptando-se ao estilo do evento e à necessidade da sua marca.

2. Posts patrocinados – Social by Informa

Posts patrocinados em redes sociais são um formato consolidado para atingir públicos segmentados, especialmente quando falamos de evento. Embora seja possível promover conteúdos nos próprios canais da marca, uma alternativa, tão estratégica quanto a primeira, é utilizar os perfis institucionais dos eventos, o que amplia o alcance para uma audiência nova e qualificada.

Nesse contexto, o Social by Informa é uma solução que conecta as marcas aos seguidores dos canais da Informa Markets no Facebook e Instagram, além de públicos com perfis semelhantes. A segmentação é feita a partir de dados proprietários, que combinam informações dos participantes dos eventos presenciais, digitais e das redes sociais da empresa.

Vantagens:

● Segmentação baseada em dados: Os anúncios são direcionados a partir de informações comportamentais e de interesse da audiência dos eventos, canais e comunidades digitais da Informa.

● Alcance qualificado: Possibilita atingir públicos alinhados com setores específicos, como saúde, tecnologia, agronegócio, indústria e muitos outros.

● Integração com redes sociais: Utiliza as funcionalidades do Facebook e Instagram para promover o conteúdo de forma contextualizada no ambiente onde o público já interage.

3. Marketing de Conteúdo e projetos de branded content colaborativo

O conteúdo colaborativo envolve a criação de artigos, vídeos ou infográficos em parceria com influenciadores ou outras marcas, como a marca do próprio evento que você está patrocinando ou participando como palestrante. Este formato é interessante para eventos e feiras de negócio, pois pode incluir entrevistas com palestrantes, cobertura de atividades e muito mais, tanto antes quanto depois do encontro presencial em si.

Vantagens:

● Autenticidade: Parcerias com influenciadores e outras marcas do setor aumentam a credibilidade e a confiança do público.

● Alcance ampliado: Aproveita a audiência dos parceiros para expandir o alcance individual da sua marca.

4. Display Ads

Os anúncios em display são gráficos visuais que aparecem em sites e aplicativos. Eles são altamente personalizáveis e podem ser usados para promover sua participação em eventos, seus produtos ou serviços.

Vantagens:

● Aspectos visuais: Designs atraentes capturam a atenção rapidamente.

● Retargeting: Permite alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse no evento.

5. Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores envolve a colaboração com nomes populares nas redes sociais e relevantes para seu nicho de atuação. Os influenciadores podem criar conteúdo exclusivo, como vídeos ao vivo, stories e posts, destacando diferentes aspectos do seu serviço ou da sua participação no evento. A presença de um influenciador no seu estande, agindo como um embaixador, também pode atrair mais visitantes e gerar curiosidade sobre a sua marca.

Vantagens:

● Engajamento: Influenciadores têm seguidores leais que confiam em suas recomendações.

● Conteúdo autêntico: Criação de conteúdo genuíno que ressoa com o público.

6. Webinars patrocinados

Os webinars e lives patrocinadas são formatos interativos que permitem uma conexão direta com o público. Eles são ideais para conteúdos educativos (que expliquem a função do seu produto ou serviço, por exemplo), lançamentos de produtos e discussões em painel. Antes ou depois do evento presencial, os webinars podem servir como plataformas de conteúdo complementar ao apresentado no evento em si.

Vantagens:

● Interatividade: Permite perguntas e respostas em tempo real, aumentando o engajamento.

● Conteúdo de valor: Oferece informações úteis e relevantes, fortalecendo a imagem da marca.

7. Podcasts patrocinados

Os podcasts patrocinados são uma forma cada vez mais popular de patrocínio digital, permitindo que as marcas alcancem um público engajado através de conteúdo audiovisual.

Vantagens:

● Engajamento: O formato de áudio permite uma conexão mais pessoal e envolvente e oferece uma opção de consumo de conteúdo para quem não pode ou não quer consumir conteúdo em vídeo.

● Alcance nichado: Ideal para alcançar públicos específicos interessados em determinados tópicos.

O patrocínio digital, independente do formato, é uma ferramenta poderosa para maximizar a visibilidade e o engajamento com a sua marca durante a participação em eventos. Desde banners e posts patrocinados até conteúdo colaborativo e marketing de influenciadores, cada formato oferece vantagens únicas que podem ser aproveitadas para alcançar os seus objetivos. Ao escolher o formato certo, as empresas podem garantir que suas campanhas sejam vistas e lembradas pelo público-alvo. Para mais informações sobre soluções digitais para eventos, fale com a Informa Markets.